Задача

Алексей давно вёл блог о путешествиях и продавал авторские туры через сайт на Joomla. В поездки ездили постоянные участники и люди, которые узнавали о проекте по сарафанному радио. Новых клиентов сайт почти не приводил.

Bloger-trip собирал поисковый трафик, но плохо переводил читателей к покупке туров. Люди приходили из поиска, читали статьи и уходили. При 670 тысячах просмотров за квартал страницы туров получали меньше 50 переходов.

Нашей задачей было помочь Алексею превратить блог в источник заявок на туры, не потеряв поисковый трафик и не переезжая с Joomla.

Роль

Я была ведущим дизайнером на проекте и вела дизайн-процесс со стороны агентства: проводила интервью с клиентом, формулировала понимание задачи, анализировала конкурентов, нишу и метрики, собирала структуру, презентовала решения, согласовывала правки и передавала макеты в разработку. Все решения связывала с бизнес-задачей, SEO-ограничениями и разработкой на Joomla.

Что я сделала

В Метрике я увидела, что основной трафик собирают статьи о планировании поездок. Человек читает такие материалы, когда уже выбирает направление и готовится ехать. Поэтому я предложила связать блог с продажей: добавить в статьи переходы к маршрутам по той же стране или теме. После материала о визе или подготовке читатель видит подходящий авторский тур вместо тупика в конце статьи.

Я разобрала материалы Алексея и разделила блог на два типа контента: личные рассказы и практические советы. Под эту логику добавила теги, фильтры по странам и счётчик публикаций по каждому направлению.

На общей Метрике аудитория выглядела достаточно молодо. Но после сегментации по страницам туров картина изменилась: до коммерческих страниц чаще доходили женщины 45+, часто семейные, с запросом на комфортное путешествие. Такой портрет совпал с тем, как Алексей описывал своих участников на нашей с ним встрече.

Дизайн должен был не потерять текущую аудиторию и привлечь новых людей из блога. Я выбрала спокойный визуальный язык: крупные кнопки, читаемая типографика, простая навигация и акцент на фотографии из поездок. Так сайт оставался понятным для взрослой аудитории и не выглядел устаревшим для новых пользователей.

Для карточек туров заложила два состояния: готовый маршрут и предзапись. Так мы показываем ближайшие поездки и собираем интерес к направлениям до запуска.

Для разработки собрала UI-kit и описала поведение компонентов: карточек, фильтров, ссылок из статей и состояний маршрутов. Описала адаптивность макетов, поведение форм и всех «что будет если». Сайт оставался на Joomla. Я не могла проектировать в отрыве от старой CMS: нужно было сохранить SEO-позиции, не усложнить разработку и оставить клиенту возможность самому наполнять сайт после запуска.

Сайт свёрстан и наполняется заказчиком с 2025