Перед стартом я провела интервью и разобрала: кто покупает туры, как люди приходят в проект, почему постоянные участники возвращаются и какие вопросы клиенты чаще всего задают. Изучила нишу и конкурентов, чтобы понять, какие аргументы нужны человеку перед заявкой на авторский тур.
В Метрике я нашла разрыв: трафик приходил в статьи о планировании поездок, но почти не переходил к турам. Читатель выбирал направление, готовился ехать, находил ответ в статье и уходил. Я предложила добавить в материалы карточки релевантных туров, чтобы после статьи человек видел подходящий маршрут и мог перейти на страницу поездки.
Я разобрала материалы Алексея и разделила блог на два типа контента: личные рассказы и практические советы. Под эту логику добавила теги, фильтры по странам и счётчик публикаций по каждому направлению.
В общей Метрике аудитория выглядела моложе, но на страницах туров чаще оказывались женщины 45+ с запросом на комфортное путешествие. Это совпадало с портретом, который описывал Алексей на встрече. Дизайн должен был удержать текущую аудиторию и привлечь новых людей из блога. Поэтому я выбрала достаточно нейтральный визуальный язык: крупные кнопки, читаемую типографику, простую навигацию и акцент на фото из поездок.
Для карточек туров заложила два состояния: готовый маршрут и предзапись. Так мы показываем ближайшие поездки и собираем интерес к направлениям до запуска.
Для разработки я собрала UI-kit и описала поведение компонентов: адаптивы, формы, состояния и спорные сценарии. Сайт оставался на Joomla, поэтому я не закладывала сложные механики, которые потребовали бы костылей в разработке. Макеты и адаптивы сделала простыми: с понятной сеткой, повторяемыми блоками и предсказуемым поведением. Так команда могла перенести дизайн на старую CMS, сохранить SEO-позиции и оставить клиенту возможность самому наполнять сайт после запуска.
Результат
После редизайна сайт сохранил поисковый трафик и получил новый путь из статей к турам: в материалах появились карточки релевантных маршрутов, а клиент смог дальше наполнять сайт на Joomla без пересборки шаблонов.
После переработки структуры в отчётах стали заметны продуктовые страницы: тур по Китаю в мае 2026 получил 5 130 просмотров, тур по Китаю в октябре 2026 — 2 502 просмотра, календарь путешествий — 2 409 просмотров.
